新型陌生人APP如何運營推廣

在國內最早的社交軟件應當是騰訊QQ,原名OICQ(即OPEN-ICQ) ,是深圳騰訊計算機通訊公司(Tencent)于1999年2月推出的免費即時消息軟件。美國的ICQ稱“OICQ”侵犯了其版權,騰訊公司將其改名為QQ。

沒有想到他的影響力會一直延續至今,后來的微信的發展也是依托QQ龐大的用戶量上。QQ和微信偏熟人社交,而新型陌生人社交也是近五年才發展起來的。

陌生人社交APP

陌生人社交APP的興起

說到陌生人交友軟件,很多人會想到“陌陌”,2011年正式上線,僅一年時間用戶突破1000萬,估值2億美金;2014年用戶成功突破一億,同年在美國掛牌上市。陌陌一路過關斬將的成功,讓其他陌生人社交應用看到市場無限的可能。陌陌的產品定位是給陌生人提供一個交流的平臺,社交門檻低,用戶個人信息全面,從資料可以了解對方,避免與陌生人“尬聊”。

陌生人社交APP的尷尬標簽

陌生人社交APP應用經過大張旗鼓的運營推廣,積累一批好奇心的優質用戶,后來發生許多負面事件,被打上“約炮神器”的標簽,優勢反而成為了劣勢,想擺脫這個標簽,陌陌尋求轉型。

陌生人社交APP轉型

陌陌不需要驗證就能向對方打招呼聊天,容易出現不文明言語騷擾、赤裸裸的性暗等,嚴重影響女用戶的使用體驗,導致該軟件的活躍度受影響。根據陌陌2017年第一季用戶活躍度的報表顯示,男女用戶比例是7:1。

隨后的陌陌不斷的更新迭代,推出短視頻功能,增加社交屬性,追隨直播熱潮,又能重新吸引女用戶,也增加男用戶使用粘性,不管陌陌是在做短視頻、直播還是海報,都清楚產品應該找到自己最本質想解決的問題,利用新的技術或者趨勢才有助于解決這個問題,使產品才有價值,才能走得更遠。

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