社交APP應用商店推廣方案

應用商店APP推廣

大多數人了解APP或下載APP是通過應用商店,和搜索引擎類似,用戶從進入應用商店最終下載并安裝的習慣流程如下:

用戶進入應用商店 -> 展示位(競價)/ 主動模糊搜索 / 點擊分類  -> 內容展示 ->選擇版本 -> 下載并安裝

目前常見的應用商店有:國外AppStore、Google Play,國內安卓應用市場多,主要三大陣營:

  • BAT陣營:騰訊應用寶、百度手機助手、PP助手
  • 手機廠商:小米應用商城、360手機助手、魅族應用商店、OPPO應用商店、華為應用商店、樂視應用商店、錘子應用商店等
  • 第三方:安智應用商店、豌豆莢應用商店、應用匯、木螞蟻等

現在應用市場渠道非常多且各有不同,玩法不一,但優化本質是位置和展示。加之渠道本身并沒有對用戶做區分,App在應用市場推廣的目的都是為了產品有更好的曝光展示,更好的位置。

2018應用商店排名規則

AppStore排名規則

1)總榜排名的相關因素:

  • 單位時間內的下載量,評論數,評論星級,刷榜權重,熱詞搜索覆蓋度,卸載率,當天使用時長等;
  • 關鍵詞搜索覆蓋度——是指APP能被展現的搜索關鍵詞越多、權重越大,排名就會越靠前;

注意:刷榜權重,如果應用被發現有刷榜行為,會被蘋果降;

2)AppStore搜索排名的相關因素:

  • 按照權重從大到小依次是標題→關鍵詞→賬號名字,(提交應用時的應用名稱和關鍵詞的優化);
  • APP Store的搜索結果排名,基本是按APP搜索指數熱度由高到低排序;
  • APP搜索指數熱度高,可以進搜索排名,但不一定能進搜索聯想。

安卓市場排名規則

1)指標。安卓市場的算法排名總體分為3個指標,并且按照一定的規則來分別計算三者的權重來確定最新排名。

指標B=“評分/5”,即產品得分比上Market的滿分;

指標C=“留存安裝/總安裝”,即安裝的留存率。

2)安卓市場算法排名規則:主要根據3類指標和對應權重來判定排名。搜索“社交App”,安卓市場根據下載次數+評分+安裝留存率,最終計算得出以上排名。 

社交App推廣方案

 1)上線前做好準備工作:在相關產品上線之前,我們還需要做好準備工作,如公司相關資料、與產品上線相關資料、推廣有關的準備資料等。對推廣工作的展開有一個清晰的思路,更容易取得好效果。

2)制定推廣策略:根據產品所處階段的不同,比如探索期、成長期等等,再根據自己產品的特性制定推廣策略,比如說是砸錢吸引用戶下載或只是在線上各大論壇社區開展免費的推廣策略等等,這些都需要企業根據自身的特性進行制定。

3)競品分析:在做推廣時我們也需要和開發一樣去做競品分析,了解競爭對手是怎樣做的,這樣我們的工作才能更好的展開。

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